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早些时候,Facebook 又对自己的动态消息功能做了一些改进,因为他们觉得,光靠评论和点赞的数据,是不足以确定用户是否真正对某项内容感兴趣的。而对此的解决方法,就是引入全新的计时系统,未来的动态消息将会把使用者查看某条消息的时长与其平时的阅读习惯进行对比(这样也就能避免因网速慢导致载入时间过长所造成的影响),如果用时明显增加的话,Facebook 就知道你会对这类内容感兴趣了。据悉该项功能将会在未来几周内陆续推广至所有用户,到时大家不妨来一起看看到底能不能起到效果啰。

文/AdSeeDataTeam

Facebook(脸书)今天宣布即日起于全球陆续推出「为什么我会看到这则贴文」新功能,解答用户对于动态消息运作方式的疑问,预计在5月底前所有Facebook用户都能使用这项功能。Facebook发布新闻稿说,「为什么我会看到这则贴文」新功能将帮助用户更清楚地了解并轻松管理动态消息中来自朋友、粉丝专页及社团的贴文。这是Facebook首次将动态消息的运作方式资讯直接呈现于APP。Facebook动态消息产品经理瑟苏拉曼(Ramya Sethuraman)表示,「为什么我会看到这则贴文」的功能将解释为什么用户会在自己的动态消息上看到某些贴文,也让用户能更轻松管理他们所看到的贴文。通过 这个方式,用户能减少或增加他们想看到的贴文,进一步打造个人化的使用体验。Facebook指出,动态消息的目标在于呈现出与用户最相关的贴文,贴文右上角下拉式功能表中的「为什么我会看到这则贴文」可以解释用户过去的互动会如何影响贴文在动态消息上的排序。通过 这项新功能,用户将能看到为什么用户在他们的动态消息中会看到这则贴文;最能影响贴文排序的资讯类型,包含用户与朋友、粉丝专页或社团贴文的互动频率;与特定贴文类型例如影片、照片或连结的互动频率;管理动态消息的捷径,例如抢先看、取消追踪、动态消息偏好设定及隐私捷径。此外,Facebook同步更新了「为什么我会看到这则广告」功能,这项功能于4年前推出,让用户可以了解某些因素如何影响他们在动态消息上看到的广告,例如基本人口统计资料、兴趣与用户曾拜访的网站。现在,当广告主的资讯和用户在Facebook的个人资料相符合时,Facebook会提供用户更多关于广告出现的资讯。关注“新海外” 海外资讯一手掌握声明:本页面内容,旨在为满足广大用户的信息需求而免费提供,并非广告服务性信息。页面所载内容,仅供用户参考和借鉴。

随着越来越多的企业选择在Facebook上打广告,广告收入已成为了Facebook的主要营收,为了可以更好地提升广告效能,Facebook一直都没有停下脚下的步伐,持续更新产品功能,希望可以给用户和广告主提供更好的使用体验。

AdSeeData总结了过去7月份,Facebook更新的最新产品消息,希望下面内容可以帮广告主更快速地了解行业新讯,创造更多的广告效益。

一.Facebook“自动关闭广告”功能上线。

为了方便广告主轻松掌控广告投放,无需每天检查广告系列、广告组和广告的表现,Facebook广告管理工具Power Edictor推出了“自动执行规则”新功能。通过设定规则,广告主可以在广告达到预先创建的特定条件时收到电子邮件提醒,或让它们自动关闭。

此功能可以针对不同类型的广告,选择相对应的规则条件。比如说,你的广告是以CPM计费的,你可以选择千次展示费用(CPM)和大于,添加数值$0.50 ,那么您的规则就是:CPM > $0.50 美元,当达到这个条件,系统将自动关闭广告。

但值得注意的是,规则对广告有效数据有一定的要求,只有达到了基本值,规则才能生效。比如说,如果你的规则是以CPA为标指的,那至少要有15个有效结果,规则才会采取行动。又或者你的规则是以每次广告的曝光成本为衡量指量,那至少要有5000以上的曝光次数规则才会生效。

二.   Facebook更新算法:好友优先,专页靠后

在今年六底月,Facebook已发声明表示,将在未来几周再次更新动态消息排序的算法,将用户的好友,即个人账户而非专页所发布的贴文在动态消息中提前,无论贴文内容的是文字、图片、短片、或是网址等都包括在内,而专页发布的则会推后。分析指,新算法可能对媒体及商业品牌的主页造成很大影响。

其实,Facebook增加来自朋友的动态佔比的这件事,对于那些推送较频繁的粉丝专页来说影响是轻微的,但对分享占比较少的粉丝专页而言,粉丝专页的整体Reach可能会有部分下降。对于这个更新的应对方法是:无论粉丝专页经营者或是广告主,都需要花更多心思在素材上。让受众不只是用意在贴子上点个喜欢或表达心情,而是愿意分享贴文内容,让贴文成为「朋友的动态」,为品牌和产品取得更多的覆盖。

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